弯道超车：今日头条为何成为流量风口

想要看新闻、发文章或者学知识时，很多人首先想到的是掏出手机，打开今日头条。可以说，今日头条已经成了很多人了解世界和发出声音的窗口，成了人们生活中不可或缺的工具。为什么今日头条成为新流量的风口呢？答案很简单，它有着别的平台所不具备的闪光点。

一、弯道超车的今日头条，你加入了吗

提起今日头条，很多人首先想到的是其广告语——信息创造价值。今日头条的发展历史也有力地诠释了这一广告语——从 2012 年创立至今，凭借着向用户提供有价值的信息，短短几年内，今日头条就由名不见经传的小公司发展为互联网领域的巨头。截止到 2018 年 6 月，今日头条估值从最初的 1 千万美元飙升到 750 亿美元，完美地实现了弯道超车，将其他昔日的竞争对手远远地甩在了身后。

1．以算法满足用户的个性化内容需求

今日头条是张一鸣先生创办的一款个性化推荐引擎软件，其最大的特点就是能够根据用户的喜好为其推荐个性化内容。简而言之，就是用户喜欢看什么，今日头条就为其推荐什么。

依靠各类技术手段，今日头条从互联网信息海洋中挖掘有价值的内容，并将这些内容推荐给有需求的用户。这样一来，今日头条就实现了「定制化」分发，这种特色在当今这个信息爆炸的时代对人们极具吸引力——它满足了人们「懒散」的天性，让人们得以摆脱耗时耗力的信息搜索、分类、提取、整理过程，可以直接精准地找到对自己最有价值的信息。

于是，用户在今日头条上便拥有了这样的极致体验：一个热点新闻刚刚诞生，几秒内便会通过今日头条平台出现在用户眼前，让大家得以在第一时间掌握最新的信息。这种信息获取速度堪称光速，不仅比传统的纸媒快，而且比绝大多数网络信息平台都要更迅速、精准。

正是凭借着这些独特的优势，今日头条才能实现弯道超车，迅速成长为互联网行业的庞然大物。

2．鼓励原创获得蓬勃生机

最初，今日头条是不生产内容的，而是利用技术从互联网上挖掘有价值的内容。随着平台的不断发展，为了解决自身不生产优质内容的发展瓶颈，从 2013 年开始，张一鸣推出了「头条号」自媒体，邀请各个行业的知名人士入驻平台。从此，今日头条开始在原创领域持续发力，成为继微博、微信之后的又一大自媒体平台。

着眼于「推动原创内容持续发展」，今日头条于 2015 年陆续推出了类似微博的「微头条」板块和类似知乎的「悟空问答」板块。用户在今日头条上可以清晰地看到文章、问答和微头条 3 种不同形式的内容，了解更多的信息，学习对自己有价值的知识。从 2016 年开始，今日头条又陆续上线了视频和直播板块，抓住了潮流风口，推动了原创内容的井喷式发展。

更重要的是，今日头条还拿出了巨额资金补贴头条号视频创作者，并先后推出了抖音、火山两款视频产品。今日头条的媒体属性结合抖音、火山展示出来的社交属性，衍生出了一个让所有用户都无法忽视的超级原创平台。

3．帮助用户获得成功 

今日头条不仅仅是信息的提供者，也是用户实现自身价值的好帮手。这一点对很多人来说特别有吸引力，很多原本默默无闻的草根借助今日头条平台上的资源一夜成名，成为某个领域的达人，名利双收。具体而言，今日头条主要从三个方面帮助用户获得成功。

（1）提供最新信息。在这个信息就是金钱的年代，每个人都能从今日头条上找到自己需要的信息，如最新股票动态、经济发展趋势分析、科技前沿要闻等，从而可以更有针对性地实现目标。

（2）提供必要资源。今日头条作为超强人气平台，汇聚了数以亿计的用户，提供各种各样的资源。我们可以按照自己的实际需求，通过交换、购买等形式获取资源，让自己变得更强大。

（3）提供成功途径。今日头条的文章、视频、问答、直播等板块为用户提供了实现自身价值的途径，只要我们拥有相应的才能，便能通过今日头条这一平台实现价值、获得成功。

二、企业、商家、个人变现的新途径

今日头条拥有庞大的用户基数和强大的信息整合能力，这使得企业、商家和个人都能快速完成价值变现，获得可观利润。

2019 年，「硅谷密探」宣布获得近 1000 万元的 A 轮融资，投资方为朋乐资本和远见资本，所获得的资金将主要用于产品迭代、业务发展以及市场拓展。其实这并非「硅谷密探」的第一笔融资，因为在今日头条上运营出色，在此之前它已经获得了两轮融资。

作为一家成立于 2015 年的产业互联网平台，「硅谷密探」主要在今日头条、微信上发布文章报道硅谷科技新闻。因为运营出色，成立一年后便吸引了中科创星和集结号资本的关注，并获得了 300 万元的天使轮融资；2017 年，又获得了黑洞资本和云起资本 1000 万元的 Pre-A 轮融资。

由此可见，只要能提供有价值的内容且运营得当，企业和商家便能通过今日头条迅速提升知名度，吸引资本的关注，实现快速融资。除了融资以外，企业和商家还可以通过卖货、卖信息、卖知识等完成变现。

个人在头条号同样可以快速完成变现。具体而言，个人可以通过四种方式来变现。

（1）内容变现。个人通过在今日头条上发布优质内容，除了可以快速打响知名度外，还能利用内容完成变现，获得可观收益。具体而言，个人内容变现主要有四种方法。

① 签约。通过与今日头条签订合同，完成相应任务即可获得固定的创作者收益。

② 补贴。今日头条针对短视频创作有很高的补贴，只要你能拿出高品质的短视频，便能从今日头条平台获得可观的收入。

③ 打赏。我们在今日头条上可以凭借优质的原创内容获得用户的打赏。通常而言，内容品质越高，所能获得的打赏就越多。

④ 付费专栏。我们还可以通过创建付费专栏的方式，将优质内容直接卖给用户，完成内容变现。

（2）广告变现。个人的头条号拥有一定的人气和知名度后，还可以和广告主合作，通过投放产品广告完成变现。

（3）带货变现。在文章、视频、直播、问答中为商家带货可以获得分成，直接变身电商卖产品也能获得可观的收益。只要我们的头条号运营得当，变现就非常轻松。

（4）账号转让。个人头条号通过持续运营有了一定人气、产生品牌效应后，还可以将其转让，获取「转让费」。

三、都是内容产品，今日头条有何不同

随着移动互联技术的迅猛发展，市场上出现了众多内容产品，为什么今日头条能够成为黑马并最终变为行业巨头呢？答案很简单——今日头条具备强烈的差异化特性。

南京的李小姐第一次登录今日头条时查看了美妆、PPT 技能和南京本地的新闻资讯，一小时后退出。第二天她再次登录今日头条时，惊讶地发现页面上都是自己比较感兴趣的美妆、PPT 技巧以及南京本地新闻类内容，并且向她推荐了其所关注领域的很多「大咖」。

这种独特的体验让李小姐对今日头条印象深刻。之前她也下载过一些内容类 App，但是都没有今日头条这么精准、有个性。使用久了，李小姐甚至觉得今日头条成了自己生活中的「首席信息管家」。

1．个性化信息推荐

大部分内容平台都是千人一面，所有用户在同一时间登录时看到的内容都是一样的。今日头条则不同，它的内容页面呈现出千人千面的特性——基于数据分析的推荐引擎技术，今日头条能够将用户的兴趣、特点、位置等维度的信息挖掘出来并形成一个精准的用户画像，继而针对每个用户的喜好进行多元化、个性化的内容推荐。

具体而言，今日头条的个性化信息推荐主要体现在三个方面。

（1）基于用户行为分析的投放。当用户使用 QQ、微信账号登录今日头条或直接注册今日头条账号时，平台会根据用户的年龄、职业、社交行为、阅读习惯、地理位置等信息挖掘用户的爱好，只需几秒便能搞清楚用户感兴趣的领域，继而推荐相关领域的内容。

（2）实时海量信息推荐。今日头条只需 3 秒便可完成文章的提取、挖掘、消重和分类，10 秒内更新模型，根据用户表现出来的最新行为向其实时推送新内容。

（3）精准定位用户的信息需求。今日头条会根据用户所在的城市自动识别本地新闻，将之实时推送给用户。另外，今日头条还会根据用户的性别、年龄、职业等特征推荐其可能感兴趣的内容。

可见，个性化的信息推荐是今日头条与其他内容平台的最大区别，凭借这一优势，今日头条得以快速占领用户心智，成为用户生活、学习、休闲过程中的重要帮手。

2．丰富的信息资源种类

今日头条不仅能够根据用户的爱好向其提供个性化信息，还能满足各类人群对各种信息的需求。具体而言，今日头条的内部板块包含了热点、图片、科技、娱乐、游戏、体育、汽车、财经、搞笑、军事、文化等信息，堪称一个浩瀚无边的信息海洋。

另外，今日头条上的信息资源的更新速度非常快，用户几分钟就可以刷新一次页面，浏览到新的内容。如此一来，今日头条就保证了用户时刻能够接触到最新的信息，避免用户产生审美疲劳。

最重要的是，这些丰富的信息资源能够帮助用户变得更强大、更完美，快速提升自身的能力。用户不管缺少什么，总能在今日头条上找到相应的知识和资讯来补齐短板；用户不论擅长什么，总能在今日头条上找到相应的变现渠道来快速获利。

3．高社交属性

今日头条也是一个社交平台，用户在这里能够参与一系列社交互动，编织人际关系网络。具体而言，用户在今日头条上可以通过三种途径实现与其他用户间的社交互动。

（1）产品自带。为了强化自身的社交属性，支持用户的社交行为，今日头条开发了一系列社交属性浓厚的产品功能，如微头条、头条圈、粉丝必达等，这些内容和功能大大提升了用户的社交参与感。

（2）评论分享。用户在今日头条上还可以评论、分享自己喜欢的内容。通过评论，用户之间可以实现互动；通过转发分享，用户则可以更好地向其他人展示自己的喜好，表现自己的价值观。

（3）原创。任何人都可以在今日头条方便快捷地发布信息，表达自己的某种观点，吸引更多的人关注自己。从这个视角看，原创是今日头条社交属性的放大镜。